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Twitter podría estar ganando millones en ingresos publicitarios trimestrales a partir de una afluencia de usuarios conservadores de Twitter en los días posteriores a la oferta pública de adquisición de Elon Musk, según sugieren los datos de los seguidores de las principales cuentas partidistas, más que compensar las pérdidas potenciales de un éxodo de cuentas de tendencia izquierdista en medio de preocupaciones sobre el enfoque del multimillonario sobre la libertad de expresión y la censura en la plataforma.
Elon Musk está en proceso de adquirir Twitter.
AFP vía Getty Images
Hechos clave
Dos días después del anuncio de la adquisición de Twitter por parte de Musk el lunes, las principales cuentas conservadoras ganaron un promedio de 17.229 seguidores, mientras que las principales cuentas liberales perdieron 6.062 seguidores, según datos de la herramienta de análisis Social Blade analizados por The Verge.
El cambio, con cuentas conservadoras ganando aproximadamente tres seguidores por cada cuenta liberal perdida, parece ser el resultado de la “creación y desactivación de cuentas” orgánicas, en lugar de que la plataforma tome medidas contra las cuentas que rompen las reglas, dijo un portavoz de Twitter. Forbes.
La afluencia de usuarios que siguen las 50 principales cuentas conservadoras podría generarle a Twitter alrededor de $ 5.6 millones por trimestre en ingresos publicitarios, suponiendo que no haya superposición entre los nuevos seguidores. Forbes estimaciones, basadas en el informe financiero de Twitter del último trimestre de 2021.
La cantidad de nuevos usuarios que siguieron al gobernador de Florida, Ron DeSantis, solo el martes (141 556), la mayor cantidad entre las 50 principales cuentas conservadoras, podría generarle a Twitter un estimado de $923 000 en ingresos publicitarios por trimestre. Forbes estimaciones, con ganancias para el representante Matt Gaetz (R-Fla.) y la representante Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) ese día por un valor de alrededor de $ 163,000 y $ 267,000, respectivamente.
La ganancia que Twitter puede obtener de los usuarios que acuden en masa a seguir cuentas conservadoras en la plataforma después del anuncio de Musk supera la posible pérdida de usuarios que dejan de seguir cuentas liberales, lo que Forbes las estimaciones podrían hacer perder a Twitter casi $2 millones por trimestre en función de las pérdidas de solo las 50 cuentas principales.
De las 50 principales cuentas liberales, la vicepresidenta Kamala Harris perdió la mayor cantidad de seguidores el martes (22 453), lo que equivale a una pérdida para Twitter de alrededor de $146 000 por trimestre.
Número grande
$6.50. Ese es el valor de cada usuario de Twitter para la empresa en ingresos publicitarios por trimestre, según la presentación financiera de la plataforma del cuarto trimestre de 2021. Durante ese tiempo, hubo un promedio de 217 millones de usuarios activos diarios en la plataforma, dijo Twitter. , y obtuvo $ 1.41 mil millones de ellos en anuncios. Los anuncios constituyen la gran mayoría (alrededor del 90 %) de los ingresos generales de Twitter y los ingresos totales por usuario serán ligeramente superiores.
Clavija de noticias
Musk ha ofrecido comprar Twitter por 44.000 millones de dólares. El directorio de la empresa aceptó la oferta y ahora se presentará a los accionistas para su votación. Sin embargo, el trato no está cerrado y ambas partes pueden retirarse, sujetas a una tarifa de terminación de $ 1 mil millones. Los reguladores también podrían intervenir para detener el acuerdo, pero parece poco probable por motivos antimonopolio ya que Twitter no se unirá a un competidor.
Antecedentes clave
Desde que se conoció la noticia de la adquisición de Musk el lunes, ha habido informes de usuarios liberales que abandonan Twitter en masa. NBC informó por primera vez de un éxodo entre las principales cuentas liberales y celebridades, aunque las cifras citadas fueron significativamente más altas de lo que sugieren los datos de Social Blade (incluidas alrededor de 300.000 para el expresidente Barack Obama y 200.000 para la cantante Katy Perry, que valdrían aproximadamente $2 millones y $1,3 millones). una cuarta parte en ingresos publicitarios, respectivamente). Las preocupaciones sobre el enfoque de Musk a la censura en Twitter y sus autoproclamados puntos de vista absolutistas sobre la libertad de expresión supuestamente motivaron el éxodo. Esto también podría explicar potencialmente el aumento de seguidores de figuras conservadoras en Twitter que informaron haber ganado seguidores, muchos de los cuales habían criticado previamente la plataforma por prejuicios y censura percibidos y elogiaron las críticas de Musk. proteger “libertad de expresión.”
Lo que no sabemos
Quién está impulsando el número cambiante de seguidores. Si bien la composición de los usuarios que siguen las principales cuentas liberales y conservadoras ha cambiado, es posible que esto no se deba a un cambio en la cantidad de usuarios conservadores o liberales en la plataforma y otros factores posiblemente podrían explicar los cambios. Es poco probable que se hayan realizado cambios gerenciales y de política y el acuerdo aún no se ha cerrado. Twitter dijo que no ha tomado medidas significativas contra las cuentas de spam que podrían explicar el cambio. Sin embargo, los datos de la firma de análisis de aplicaciones Sensor Tower indican un interés más amplio en las aplicaciones de redes sociales que son populares entre la derecha política, con Truth Social del expresidente Donald Trump saltando al primer lugar en la App Store de Apple el martes.
Qué observar
Cambios demográficos continuos en Twitter. Los datos de esta historia solo cubren los cambios en la cantidad de personas que siguieron las principales cuentas liberales y conservadoras el lunes y el martes desde que se anunció el acuerdo. Estos cambios han continuado en general durante toda la semana.
Otras lecturas
Lo que dicen los empleados de Twitter sobre Elon Musk (The Verge)
Twitter dice que las desactivaciones masivas después de las noticias de Musk fueron ‘orgánicas’ (NBC News)
Las cuentas conservadoras de Twitter aumentaron en seguidores después de la adquisición de Musk, según muestran los datos (The Verge)
Acuerdo de Twitter de $ 44 mil millones de Elon Musk: ¿Qué sucede realmente después? (Forbes)
