by Toma rápida
Las guerras de los metabuscadores están llegando a su fin y Google parece estar ganando
Seth Borko
La industria de viajes fue lo más importante cuando Alphabet, la empresa matriz de Google, informó las ganancias del primer trimestre el martes por la noche. Philipp Schindler, vicepresidente sénior y director comercial, destacó el sector de los viajes como el segundo mayor contribuyente al crecimiento del negocio publicitario de Google. En el primer trimestre de este año, informó Schindler, la actividad de búsqueda de viajes fue incluso más alta que en el primer trimestre de 2019, mucho antes de que comenzara la pandemia.
El viaje está rugiendo de vuelta. Y “cuál es nuestra estrategia de Google” es una vez más una pregunta clave que todos los ejecutivos de viajes deben hacerse. A medida que la industria de viajes se reconstruye, Skift Research revisa este tema crítico. Identificamos cinco grandes preguntas abiertas sobre el papel de Google en los viajes que surgieron antes y durante la pandemia.
Las preguntas clave para Google y Metasearch
- ¿Pueden las agencias de viajes en línea usar la pandemia para restablecer sus relaciones con Google?
- ¿Puede la metabúsqueda de viajes diversificarse más allá de la publicidad en sitios de reservas?
- ¿Puede Google incluir marcas de hoteles en su plataforma de metabúsqueda?
- ¿Puede la metabúsqueda específica de viajes vencer a Google?
- ¿Cuál es el futuro de los viajes en línea en un mundo de Google?
Con 2022 como el año de la recuperación de los viajes, Skift Research cree que podemos comenzar a responder estas preguntas. Este informe profundizará en más detalles sobre cada pregunta, pero en resumen, creemos que la influencia de Google en la industria de viajes solo se ha expandido durante la pandemia y la plataforma de búsqueda ahora está firmemente arraigada en la parte superior del embudo de marketing de viajes. La última década vio feroces batallas por la cuota de mercado y el crecimiento de usuarios. Pero ahora creemos que las guerras de los metabuscadores están terminando; Google está ganando.
Lo que aprenderá de este informe
- Cuánto gasta la industria de viajes en Google.
- Cómo ha evolucionado la parte del tráfico de usuarios de Google Travel durante la pandemia.
- Los diferentes enfoques que están tomando Expedia, Booking y Airbnb para gastar en Google.
- La influencia que tiene Google Travel en las reservas de hoteles y aerolíneas.
- Por qué creemos que la industria de viajes en línea necesita rediseñar su propuesta de valor para el consumidor.
Este es el último de una serie de informes y productos de datos que Skift Research publica para ayudarlo a analizar las tendencias más importantes en la industria de viajes. Aproveche las opiniones y los conocimientos de nuestra red experimentada de empleados y colaboradores. Cada informe incluye más de 200 horas de investigación documental, recopilación de datos y/o análisis.
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