lanzará colecciones exclusivas de NFT para crear una comunidad digital global

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Starbucks da pistas sobre el futuro cercano: lanzará colecciones exclusivas de NFT’s



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Consciente de que la vida se expande a los espacios digitales y que el llamado “tercer lugar” ya no es solo físico, la empresa propone la creación de colecciones exclusivas de NFT para fomentar un sentido de comunidad en torno a la marca.

El éxito de starbucks se basa en el concepto de la “tercer lugar” ese lugar que está justo entre el hogar y el lugar de trabajo; una extensión de la vida de las personas en la que se sienten cómodas. El término fue acuñado por el sociólogo Roy Oldemburgo en su libro El gran buen lugar en 1989 y fue abrazado por Howard Schulz , CEO de Starbucks desde 1986, tras visitar bares de espresso en Italia y pensar en adaptarlos al entorno norteamericano.

Ese “tercer lugar” no es solo un espacio físico, sino también una comunidad donde, según Oldenburg, “aquellos que enfrentan problemas comunes encuentran un terreno común, dan sustancia y articulación al sentimiento grupal y se ofrecen apoyo social entre sí”. ”.

Con el advenimiento de mundos virtuales y metaversos , esos espacios están cambiando. Lo que sucedía en el plano físico está comenzando a ocurrir en entornos digitales, y Starbucks parece haberse dado cuenta de ello. En una publicación en el blog de la empresa. brady cervecero directora de marketing y Adán Brotman , consejera, explica: “Si bien el ‘Tercer lugar’ a menudo se ha descrito en términos físicos, un lugar entre el hogar y el trabajo, su esencia siempre ha sido el sentimiento de conexión y pertenencia que brinda. Pero en la era hiperdigital en la que vivimos, la conexión comunitaria que Starbucks siempre ha creado es igual de poderosa”.

Los autores explican que la marca ya está trabajando en la creación de una comunidad digital global que gira en torno al café y que puede expandirse a otras áreas en las que ha participado Starbucks, como la música, el arte y los libros. “¿Qué pasaría si pudiéramos crear un negocio en crecimiento, adyacente a nuestras tiendas, que en última instancia beneficiaría a nuestros socios, la comunidad y el negocio? ¿Qué pasaría si pudiéramos hacerlo usando tecnología que respalde nuestro compromiso con la sustentabilidad?”

De lo que hablan es de creación de NFT y el potencial que tienen para fomentar la lealtad del consumidor hacia un producto. En una reunión de presentación de ganancias del segundo trimestre de Howard Schulz con los inversionistas de la compañía, el CEO también abordó el tema y habló de “nuevos conceptos de propiedad y modelos de membresía desarrollados en la Web 3.0”. Recordemos que la Web 3.0 incorpora tecnología de cadena de bloques y permite almacenar los datos de los usuarios de forma descentralizada.

La publicación explica que la compañía está trabajando en la creación de varias colecciones de NFT que fomentan la creación de una comunidad y brindarán acceso a varios beneficios y experiencias para sus propietarios: “Planeamos adoptar un enfoque por etapas, dispuestos a avanzar rápido. , experimentar, aprender y colaborar. Planeamos lanzar nuestra primera colección, membresía y comunidad de NFT a finales de este año, basada en el arte del café y la narración de historias. Vendrá repleto de experiencias y beneficios únicos dignos de la primera colección NFT de Starbucks. Esta primera colección formará la comunidad digital central y la columna vertebral sobre la que esperamos construir futuras colecciones y colaboraciones, todo basado en el mismo ecosistema nuevo”.

Starbucks se une a otras empresas que están experimentando con la incorporación de NFT en sus estrategias de marketing.

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